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露营生意火了,销量暴增97%

来源:互联网

更新时间:2022-05-25 08:34:26

阅读:1408次

露营,正在成为都市人趋之若鹜的“一夜乌托邦”。

在此之前,还流行着都市里“假装露营”的咖啡店,一二线城市遍地开花,三四线城市都开首家,在潮男潮女的聚集地转角就到。

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图源:美团

但显然,年轻人们对于这种肉体和灵魂仍旧被困在钢筋水泥都市的感觉并不满足,于是一场说走就走的露营,在年轻群体中蔓延。

每逢假期,露营更是火上加火,出走都市,奔赴大自然的行动愈发上头,据电商平台唯品会数据显示,清明长假前一个月,帐篷与帐篷装备的销量同比猛增97%。

凭借着敏锐的嗅觉,不少商家也已跑步入场这波跟随年轻人律动的新蓝海。

企查查数据显示,截至3月28日,我国共有超4.1万家「露营地」相关企业。其中,2020年新增8758家相关企业,同比增长227.52%,实现近十年来的**大增速。2021年新增相关企业2.1万家,同比增长139.50%,成为近十年来相关企业注册量**多的一年。

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01

露营为何成为全民运动?

持续三年的疫情,对一些行业造成了致命的打击,但同时也让一些行业成为新的风口,比如直播带货,比如露营。

露营的爆火,是肉眼可见的。

数据显示,五一期间可露营的公园门票销量同比去年涨幅超四成,自动帐篷、天幕、折叠桌椅等露营刚需类部分商品节前一周已经告罄。

小红书上,“露营”相关搜索比去年同期大幅增长427%,关于露营好物、和美食的笔记累积了240万篇。

疫情之下,奔赴不了诗和远方,又不甘当下的苟且,露营就成了替代性的选择。小红书《2022年十大生活趋势》,里面是这么说道:“憋了太久要去户外走走,城市青年爱上山系生活,玩在户外,山系是周末新选择,穿上户外,山系是穿搭新风格。”

“疫情红利”成功的将露营推至风口。

而《一起露营吧》等相关综艺的“推波助澜”,也持续地推动了露营的火爆。

与传统印象不同,露营不再是户外达人,野外求生的贝爷这类人的专利,这项小众户外运动正在以新的形式普及化,早已告别“风餐露宿”。

网友评价露营体验:“一顶帐篷、一条毯子,能在公园里躺**”更进一步的则是“不仅可以与三五个好友聚在一起聊天看风景,还能拍拍照打卡”。

相较于传统露营,现在的露营更接近于“休闲体验式”,具备更全面的设施,宽敞的帐篷下,折叠桌椅、烤箱烤盘、吃喝用具基本一应俱全。对此,天风证券表示,户外露营是休闲生活观念变化及消费升级趋势的充分体现,我国露营市场有极大渗透率提升空间及装备升级潜力。

越来越多的人参与,露营玩法也被无限放大,几乎所有的休闲娱乐都可以巧妙的镶嵌到露营中,烧烤、垂钓、露天电影、运动……其天然的社交属性,同样成为它出圈的原因之一。有商家认为“露营可能成为一个比旅游频次更高,场景更丰富的项目。”

02

早早入局的商家起飞了

作为一块创业新处女地,据艾媒咨询数据显示,2014年至2021年,中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模354.6亿元。

据此前京东五一消费趋势显示,从4月30日至5月3日,全国用户购买野餐用品(成交额同比)增长181%,吊床类增长102%,帐篷/垫子类增长**,烧烤用具增长41%。

其中,购买露营装备的,从年龄段看,26岁~35岁的消费金额占总人群占比**大,达48%;但是36岁~55岁人群正在迅猛增长,而且他们更倾向于“拖家带口”的出行,购买更大型、适合全家使用的装备,客单价也是平均值的1.9倍。

国产露营装备的选择也不断增多,在淘宝上搜索帐篷,普遍价位在200元~300多元不等。而天猫旗舰店和京东上则略贵,其销量领先的前五名售价从400-500不等。

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图源:百度

露营经济的风口来了,众多商家也借此迎风起飞了。

在此之前,以露营帐篷、户外服饰为主的国内头部公司牧高迪为例,直到2020年,增速才由负转正,2021年增幅达86.53%。

户外装备品牌挪客,创始人季剑明表示:“这两年,每年都是50%-**的销量增长,上涨势头至今都未停下,临近清明和五一就卖断货。”

而风口面前,品牌纷纷抢占机遇。

据悉,户外品牌推出高端多人棉布材质帐篷、精致露营轻量级帐篷、休闲露营及亲子帐等,露营业务Q2进入高增长期。

牧高笛品牌则采用一套更“互联网”的打法,从不断丰富跨界合作,到布局多元渠道。联合必胜客提供限量野餐露营周边,跨界联名魅族推出露营新品,IP授权合作爱奇艺露营主题综艺,推出“居家露营”特别企划,聚合流量。

不仅如此,休闲、运动、时尚品牌也纷纷跨界抢食户外市场,如今骆驼、南极人等都已涉足了帐篷生意。

一边是兴趣盎然的消费者,一边是努力追风的企业,以挪客品牌为例,研发团队近百人,每月上新就达20款产品。对品牌而言,露营爆火,战争却刚刚开始,谁占领先机、谁又赢得市场,便是各凭本事。

03

近300亿市场,前景如何?

商机显露,资本蜂拥入场。

2021年11月,露营品牌“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资,今年3月份,连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资,估值达数千万元等。

国内户外运动品牌牧高迪股价上涨超3倍,五月初市值已达到44.03亿元,日本同行snow peak则直接逆风翻盘,从2020跌至低点的股价到去年年底,股价涨幅高达1650%。

业内人士也纷纷对行业力表看好,有人认为,露营的爆火,并非年轻人的一时脑热,未来仍有较大的发展空间“从欧美日韩等**所经历的露营趋势来看,我国目前还处于发展初期,至少还会有3-5年的高速增长,露营正在变成一种自然融入的生活方式”。

大热荒野合伙人时正南在近期接受明亮公司采访时同样乐观表示,“目前精致露营人口渗透率不到1%,整体就几百万人体验过,还处于增量中。”

但当下,热闹的狂欢下隐藏的各种问题也已经开始暴露出来。

在国内露营装备行业里,目前存在装备设计同质化严重,缺少原创性品牌等问题,且现有的品牌中,传播力度不强,但不断加入的新企业却加剧着竞争的激烈。

一个户外产品的新锐品牌,在四年增长高达20倍,但其创始人却袒露,露营装备行业没有什么“你有我没有”的核心技术。

另一边,消费者已经开始感受到露营正在变得越来越重,越来越卷,一整套露营装备下来的沉没成本不低,而越想要美好的体验就必须需要金钱的支持。

但往往对于大多数尝鲜的游客来说一年两三次露营已是**高的频率,“仰望星空、脚踏实地”也只是偶尔体验,这些装备可能**终又将面临被“雪藏”或者挂上闲鱼的命运。

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(小红书博主的露营清单分享)

商家同样认为,帐篷并非一次性用品,通常顾客下单购买帐篷后短期不会再有需求,复购率不高。此外,露营受季节、天气等户外影响较大,市场主要需求集中在4、5月和10、11月。

从露营地来看,数据显示,28.8%的中国露营消费者选择1-2个月露营一次,35.4%的露营消费者选择3-6个月露营一次,19.0%的露营消费者选择1年露营一次。

一位户外品牌创始人透露“露营也算是靠天吃饭,天气一变、季节一换,露营就不好开展了。”一场雨能浇灭你所有的热情。

而在露营中寻找诗和远方,也并非一片岁月静好,往往给大自然的生态环境也带来了新的负担。

这次五一假期后,与露营火热一块被提及的还有成堆的垃圾、对环境造成破坏、影响居民正常生活等问题,同时帐篷搭建、户外防护、应急管理等知识也亟需普及。

目前,国内露营还处于初期野蛮生长的状态,但想要成为一个长期而稳定的业态,还有很长的路要走。

来源:派代,文/王某

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